Стоимость клика в нише продаж пластиковых окон очень высокая. Это ниша одна из самых высококонкурентных сегментов бизнеса на рынке, в частности в Москве.
Клиент обратился с запросом развития рекламного канала через интернет. В качестве исходных данных был лэндинг и настроенный Яндекс Директ. Стоимость заявки выходила очень высокой и практически сводила всю прибыль с продаж к нулю.
Маркетинговые исследования
- Исследовали продукт
- Исследовали конкурентов в МО
- Опросили 6 клиентов, проработали модель поведения потребителя при совершении покупки;
- Разработали комплексную стратегию продвижения направления услуг.
Недорогие окна — компания, занимающаяся продажей и установкой пластиковых окон, дверей, остеклением и отделкой лоджий.
Итогом стала идея создания нескольких сайтов и выводом их в ТОП поисковой выдаче в регионе. В долгосрочной перспективе это позволит получать лиды по очень низкой стоимости. Параллельно на краткосрочную перспективу запустить контекстную рекламу по НЧ запросам для снижения стоимости лида.
Разработка сайта
- Спроектировали сайт;
- Разработали сайт на модульной платформе с возможностью расширения;
- Сделали всплывающие окна с акциями;
- Отрисовали 3D графику окна в разрезе;
- Сделали простую панель панель управления с удобным редактированием контента, чтобы администраторы салона легко могли обучиться работать с ней;
- Подключили систему статистики и аналитики;
- Сделали интеграцию с CRM Bitrix 24.
Продвижение
- Разработка семантического ядра;
- Настроили Яндекс Директ по новой стратегии;
- Запустили процесс SEO оптимизации.
Дальнейшие доработки
Были добавлены новые разделы на сайт.
Редизайн сайта на основе А/Б тестирования.
Создание второй копии с сайта с изменениями для избегания склейки поисковыми системами.
Разработка расширенной системы статистики с более четким определением рекаламных каналов.
Доработка сайта для мультирегионального для территориального расширения продаж.
Результаты:
- Ежедневная посещаемость 2 сайтов более 2000 человек;
- Конверсия сайтов 4,5% и 3,7%;
- Средний CTR 8%;
- Сайты входят в ТОП-10 поисковой выдачи по релевантным запросам в Москве.
4,5% и 3,7%
Конверсия сайтов
8%
Средний CTR
2 000 визитов
Ежедневная посещаемость
